有机提升对有机安装和eCPI的影响

在这篇文章中,我们讨论了ASO(海外应用商店优化),有机提升,付费付费活动,eCPI等。

引入有机提升
上周,经过一些实验和测试,我们在全新的ASO工具TheTool中引入了Organic Uplift指标。对于我们的官方归因合作伙伴集成(例如AppsFlyer),此“好奇”且相关的指标是可能的。不用担心,如果您使用其他归因合作伙伴,TheTool很快就会有更多集成。另外,重要的一点是,对于iOS App Store,归因合作伙伴是衡量自然安装和ASO策略效果的唯一方法。

记住:ASO =流量(搜索,热门图表,精选)+转化

有机提升可帮助我们了解我们的海外应用在海外应用商店中的表现并做出正确的ASO决策。看一下以下屏幕截图:

有机提升@ TheTool-ASO工具
在TheTool(安装部分)的屏幕截图中,您可以看到,当非有机安装量增加时,有机提升量会增加(绿线),有机安装量会增加(深橙色)…很好,不是吗?不要忘记自然安装是免费的。

嘿,等等!有机隆升似乎很有趣,但是……到底是什么呢?

什么是有机提升?
当然,其他人也有其他定义,也可能是同一事物的另一个名称,但是我们理解“有机提升”是指每个非有机用户获得的有机用户数量,以%表示。容易吧?

例如:

50%的有机提升:每个非有机安装获得0.5个有机安装。
100%的有机提升:每次非有机安装都会获得1个有机安装。
1200%的有机提升:每个非有机安装可获得12个有机安装。
有机提升取决于国家/地区,类别和元数据(搜索+转化)优化。

“有机提升”越高,有机安装越多,因此eCPI(有效的每次安装成本)越低。

在TheTool中,“有机提升”以一种简单直观的方式帮助理解了非有机和有机安装之间的关系。

案例研究:增加有机增长->降低eCPI
好吧,当涉及到关键字和海外应用商店排名时,我们都知道(或者应该知道:P)安装量是至关重要的ASO因素 。另外,我们知道更高的排名意味着更多的知名度,……您是否知道增加海外应用在商店中的知名度会发生什么……?是! 您将获得更多的自然安装!

考虑到这一点,我们决定与一位朋友进行测试,并要求他在短时间内集中社交广告(Facebook Ads + Instagram Ads)的CPI预算。结果如下:

热门图表与安装次数-有机提升

TheTool的这张表显示了Top Charts排名数据+安装数据+有机提升数据(我们喜欢这张图!?)

移动增长表
移动增长数据表
自2月19日以来,Top Charts排名和关键字排名开始改善,自2月23日起,自然提升(o。提升)和自然安装量增加,因此,对于较高的安装量(有机+非有机),eCPI下降。

有关实验的一些注意事项:

实验基于本地iPhone海外应用程序(仅在1个国家/地区可用),并于2月19日开始。
海外应用程序元数据已经针对搜索和转换进行了优化。
我们没有增加预算,只是搬迁了。
我们没有运行“爆发式广告系列”(安装激增)。
实验前的eCPI为2.17欧元(安装130次)
实验后的eCPI为1,17€(218安装)
到今天(3月6日),有机提升量仍超过100%。
可以想象,我们的朋友非常高兴!

(我们通过将安装总数除以总预算来计算eCPI)

如何在TheTool中查看和测量有机隆起
我们使App Store Optimization&Mobile Growth保持简单,因此在TheTool仪表板中查看Organic Uplift非常容易!

登录到您的TheTool帐户(并添加海外应用和关键字)
转到“集成”部分
整合您的归因合作伙伴/跟踪器
完成!
关于TheTool
TheTool是一种ASO(海外应用商店优化)工具,由拥有10多年经验的营销和数字业务企业家和专家100%开发。

你还没试过吗 不要忘记免费注册,如果您有兴趣测试Organic Uplift功能,请注册Startup,Growth或Ninja计划。他们都有7天的免费试用期,因此您可以测试所有内容!

使用TheTool,您可以:

跟踪91个国家/地区的热门排行榜排名和关键字排名(Apple App Store和Google Play Store)
曲目转换率(CVR)
跟踪有机和非有机安装
追踪有机提升
跟踪广告收入
以及更多…
随意分享有关Organic Uplift,App Store Optimization和eCPI的信息。提前致谢!

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