有关Google AdWords UAC(通用海外应用广告系列)的所有新闻

Google会将所有AdWords移动海外应用程序迁移到通用海外应用程序广告系列 …继续阅读并做好准备,我们将迎来艰辛的挑战!

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Google AdWords海外应用程式> Google UAC(AdWords下一页)
Google为什么要在AdWords for Apps中进行这些更改?
UAC:新的出价选项
1.目标:推动海外应用安装。
2.目标:提供海外应用内操作
3.目标:建立海外应用程式内动作价值
Google Play商店中新的独家UAC广告展示位置
新的衡量程序:海外应用程序归因合作伙伴
结论
Google AdWords海外应用程式> Google UAC(AdWords下一页)
自Google发起通用海外应用广告系列(UAC)到帮助开发人员增加其海外应用的下载量以来已经过去了两年。自那时以来,UAC与所有其他Google AdWords海外应用安装广告系列共存:搜索和展示。

通用海外应用广告系列
但是,Google最近宣布,所有AdWords海外应用安装广告系列都将在2017年底前移至通用海外应用广告系列(UAC)。海外应用营销人员对此并不感到十分兴奋。难怪–他们实际上将失去对广告系列的控制权以及许多有关其广告效果的有价值的信息。

是的,您读得很好……即将发生巨大的变化!

从10月16日开始,在AdWords中创建的所有新的海外应用安装广告系列都将在UAC的保护下运行。搜索,展示广告和YouTube中的现有促销广告系列将于11月15日停止投放,因此务必尽快开始将广告系列更新为UAC。你准备好了吗?

Google为什么要在AdWords for Apps中进行这些更改?
Google徽标
Universal App Campaigns使用机器学习技术来分析数亿个实时广告位组合,并优化其广告并为每个业务目标找到最佳用户。

与大多数AdWords广告系列不同,通用海外应用广告系列的技术还可以自动创建广告。Google会根据提交的文字行,来自海外应用商店的海外应用图像以及可选的YouTube视频,自动设计各种格式的不同广告。系统会轮换广告并自动调整出价,以获取满足优化目标(CPA,CPE等)的最多下载量。

阅读更多 Google AdWords与Facebook Ads for App Installs广告系列

借助通用海外应用广告系列,我们可以在单个广告系列中为移动用户带来Google最大的资产:搜索,Google Play,YouTube和Google展示广告网络。您还可以在Google Play商店中访问UAC独家广告位置,例如“首页”和搜索结果。这些位置会在用户进行海外应用发现,搜索其下一个喜欢的海外应用时影响他们。

在本文中,我们将分享一些可用于新的UAC广告系列的新功能。我们开工吧!

UAC:新的出价选项
到目前为止,Universal App Campaigns的目的是实现大量安装,但是在进行了新的更改之后,Universal App Campaigns得以发展,现在可以选择最佳方式满足业务需求的目标:

UAC目标
根据您的目标,以下三种广告系列类型将在新的Google AdWords for Apps界面中提供:

1.目标:推动海外应用安装。
在此类广告系列中,AdWords会优化出价和定位,以为您的海外应用吸引最多的新用户。设置的出价应等于您准备为安装海外应用程序的每个用户支付的平均金额(CPI –每次安装费用)。AdWords针对此类广告系列提供了两种不同的优化方式:

a)以所有用户为目标,以获取最多的安装次数:

UAC目标:安装
b)获得更多安装,以可能安装该海外应用并进行特定海外应用内操作的用户为目标,例如注册。

2.目标:提供海外应用内操作
如果目标是找到有价值的用户,他们将执行定义的海外应用内操作作为转化事件,则建议您使用此目标。AdWords将重点关注最有可能在海外应用中完成特定操作的人员。将目标每次转化费用设置为您每次有人执行海外应用内操作(例如海外应用内购买)时要花费的平均金额。

传递海外应用内操作-UAC Google
3.目标:建立海外应用程式内动作价值
目前,此类广告系列仍在Google的测试中,因此该平台上尚不可用。这种新型的通用海外应用广告系列将使我们能够根据您想要获得的ROAS(广告支出回报率)来定位用户。

Google Play商店中新的独家UAC广告展示位置
为了帮助用户发现海外应用,Google在Google Play商店的首页和海外应用列表页面上引入了新的广告展示位置。这些新位置仅通过UAC可用,当用户在商店中四处寻找要安装的新海外应用程序时,可以帮助他们以“发现模式”到达用户:
Google Play UAC展示位置
新的衡量程序:海外应用程序归因合作伙伴
许多公司依靠第三方供应商来衡量其广告的影响,并获得有关用户如何与他们的海外应用互动的宝贵见解。因此,Google开发了App Attribution Partner,这是一个新程序,可用来:

轻松将第三方数据直接集成到Google AdWords中。这7个提供者为:Adjust,Adways,AppsFlyer,Apsalar,Cyber??Z,Kochava和TUNE。
促进转换的创建和配置。
大大减少AdWords与归因合作伙伴之间的安装差异。
尽早获得Beta测试和平台上的新功能。
结论
除了所有新功能以及将AdWords广告系列迁移到UAC之外,我们真正认为重要的是此更改的含义以及它对全能Google广告业务的未来产生的影响。该公司计划在其渠道中增强自动化,基于目标的投标,机器学习和自动优化。从理论上讲,这将简化广告的创建过程,并提高广告客户和Google自身的效果。

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