海外应用程序基于服务的货币化的增长趋势

面对事实-人们下载的海外应用程序更少
人们下载海外应用程序的方式不像几年前那样。这是事实。我的手机看起来像自助餐,里面装满了我不需要,从未使用过的海外应用程序,而且懒得删除。严重的是,我的电话太拥挤了,有时我能听到妈妈大叫我清理电话的声音。在这一点上,下载另一个海外应用程序对我来说将是一个令人难以置信的奇迹,除非有一个能够解决世界饥饿问题或能够治愈癌症的海外应用程序。

人们每天使用大约10个海外应用程序,让他们安装新海外应用程序很难破解:

每天使用的海外应用数量
资料来源:App Annie
他们知道那里有什么,知道他们想要使用什么,并且他们寻找新海外应用的频率越来越低。只需查看以下美国最受欢迎的海外应用程序的图表即可。

Facebook是美国最受欢迎的海外应用程序
资料来源:Searchnative
Facebook和Google占据榜首并不奇怪。这些顶级品牌已成功赢得了我们的信任,并成为我们日常生活中不可分割的一部分,但这又会给其他人留下什么呢?

根据AppAnnie的报告,到2022年,印度尼西亚,越南和印度(以及中国的某些城市)等新兴市场的海外应用程序下载量将激增,但是成熟市场呢?

在美国,韩国和日本这样的成熟市场中,海外应用程序可用性与较低的下载频率相结合,将要求发行商投入更多的资金来吸引每个新用户。发行商需要找到创新的方式来培养海外应用下载和参与度。当前流行的一种方法是基于服务的货币化。

海外应用的基于服务的获利–这是什么?
基于服务的货币化是一种创新的业务模型,为经典的海外应用内购买和基于广告的货币化方法增加了全新的面貌。它基于一个简单而强大的思想,即人们需要实时的服务和解决方案来满足他们的特定需求。基于服务的货币化可以帮助用户比较他们的选择,从而为他们做出最佳选择,例如确定要订购的出租车,在城市丛林中导航的最佳方式或在懒惰的星期日订购哪种类型的食物。

基于服务的获利并不是要取代现有的广告获利模型,而是要为发布商提供额外的收入来源,而这并不以牺牲用户体验为代价。

将海外应用程序变成服务中心
像Google,Facebook和中国的微信这样的领先公司都通过将其海外应用程序转变为服务中心来获利。

Google Assistant为其用户提供了搜索超过一百万个操作的功能。用户可以管理任务,听音乐,查找附近的服务,几乎可以通过其设备执行任何操作。

Google助理提供了超过一百万次的操作
Facebook正在尝试通过其他服务获利,以消除横幅盲目性并增强用户体验。根据eMarketer的数据,大约80%的智能手机用户使用消息传递海外应用程序,因此,难怪Facebook选择其Messenger产品作为其主要获利策略之一。

“我们的员工整天都在Messenger上度过,他们希望能够从Messenger上过日子,” Facebook Messenger和虚拟助手M的产品经理Kemal El Moujahid说,“无需下载即可使用这些服务额外的海外应用程序对他们来说是巨大的附加值。”

Facebook Messenger为用户提供某些操作的建议(根据关键字)。例如,用户可以使用该海外应用从本地餐馆订购食物,而不是直接与其他食物订购服务竞争。Facebook与EatStreet,Delivery.com,DoorDash等多家行业参与者合作。

Facebook Messenger与不同的海外应用程序合作
资料来源:《聊天机器人》杂志
微信是完全转变为服务中心的海外应用程序的完美示例。它通过以内容和服务的形式为用户提供增值来统治中国。用户可以在该海外应用程序内与朋友聊天,订购食物,购物,为商品和服务付款,这就是为什么46%的中国用户成为该海外应用程序的第一名的原因。

微信正在统治中国
微信每月有十亿以上的活跃用户。海外应用程序/服务中心在25个国家/地区可用,并提供13种不同的货币。50%的微信用户每天花90分钟在海外应用中。该海外应用程序中的服务范围为公司提供了许多收入来源,据估计价值超过1000亿美元!

越来越多的海外应用程序已开始向其用户提供其他服务。最近,印度流行的消息传递海外应用程序Hike将Ola出租车集成到其海外应用程序中,以向用户提供快速简便的出租车服务。远足用户可以在远足内设置接送地点,跟踪行程并查看驾驶员伙伴详细信息。

OLA App-出租车服务
用户无需直接从其远足电子钱包进行付款,因此无需为付款系统进行其他设置。

Appnext使所有发布商都可以通过Appnext Actions(一种非广告产品)为服务货币化并将其海外应用程序转换为平台,该产品为发布商提供了行业巨头可以使用的相同功能。通过简单的集成,每个海外应用程序都可以变成服务中心,为用户提供增值服务,同时产生额外的收入流。印度领先的新闻海外应用程序DailyHunt和美国颇受欢迎的Messenger TextNow已经实施了Appnext Actions,为其用户提供出租车,食品配送,娱乐,旅行和购物服务。

基于服务的货币化结论–服务即服务
在新兴市场,海外应用下载量将继续增长,而发行商则需要针对成熟市场提出不同的获利策略,以赚钱。这些策略必须将用户置于中心位置并为他们提供附加值。

基于服务的货币化是值得尝试的一种方法……只需询问Google,Facebook或微信。

您如何看待基于服务的货币化?

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