适用于海外应用安装广告系列的Google AdWords与Facebook Ads(和Instagram Ads)

今天,我们将看一下Google AdWords和Facebook Ads中的“移动海外应用安装”广告系列,重点介绍它们的主要优点,并找出这两个广告平台之间的区别。

目录

哪个渠道最适合海外应用安装广告系列?AdWords或FB广告?
1. Facebook Ads和Google AdWords中的流量行为
Facebook广告
谷歌广告关键词
2.通过Facebook Ads和Google AdWords吸引受众
Google广告网络
搜索
展示广告网络
YouTube的
通用海外应用广告系列
Facebook广告网络
脸书
Instagram的
3. Google AdWords和Facebook广告中的细分
结论:Google AdWords与Facebook Ads
哪个渠道最适合海外应用安装广告系列?AdWords或FB广告?
如今,广告已成为互联网上最大的收入来源,而拥有AdWords平台的Google就是其王者。另一方面,Facebook还拥有一个广告平台,即Facebook Ads,已实施到其系统中,并具有细分的多种可能性和对人类行为的丰富了解。

事实上,再加上Facebook是拥有近20亿活跃用户的最大社交网络,以及我们将大部分时间都花在哪里,这引起了广告客户的疑问:实际上哪个平台更适合投资以吸引移动用户, Google AdWords或Facebook Ads?

因此,在这篇文章中,我们将分解这两个广告平台的主要区别,以便各种规模和特定位置的移动业务都可以根据其目标选择更适合它们的平台。

1. Facebook Ads和Google AdWords中的流量行为
Facebook Ads和Google Adwords之间的主要区别在于这两个平台的用户行为:

Facebook广告
Facebook广告
在Facebook上,用户与他们的朋友和家人建立联系,然后浏览新闻和更新。

谷歌广告关键词
谷歌广告关键词
在Google AdWords中,用户很可能正在寻找他们需要或准备购买的东西,因此他们在转化渠道中已经走了一步。

完全了解这些差异后,您可以轻松定义如何在您的业务中使用这些渠道中的每一个。

2.通过Facebook Ads和Google AdWords吸引受众
Facebook和Google具有不同的广告格式,以最大程度地扩大受众范围:

Google广告网络
多年来,这家互联网巨头已经设法开发出具有所有现有格式的各种广告平台。Google广告网络分为以下分支:

搜索
在Google搜索和Google Play中展示的所有广告的总数。

Google广告网络:搜索和播放商店
Google Play(左)和Google移动网络(右)中的广告系列
展示广告网络
展示广告网络的网站覆盖了全世界90%以上的互联网用户。它允许使用高级定位来针对特定受众(例如“年轻母亲”或“新购车者”),特定地理位置等在特定情况下(例如“户外生活”)投放广告。

YouTube的
YouTube拥有超过十亿的用户,可在70多个国家/地区提供60多种语言的视频,可提供来自世界各地的各种视频内容。
它具有许多不同类型的细分,可以根据其身份,兴趣和所见内容,既针对利基受众又针对特定受众。

通用海外应用广告系列
通用海外应用广告系列通过允许在Google的主要属性(Google搜索,Google Play,YouTube和展示广告网络)上推广Android或iOS海外应用,简化了整个流程。

Facebook广告网络
Facebook Ads平台涵盖了同时在Facebook,Instagram和Instagram Stories上显示的广告:

脸书
到目前为止,Facebook每月活跃用户超过194万,是全球最受欢迎的社交网络。

Facebook每月活跃用户2017
Facebook的每月活跃用户(百万)
有研究表明,利用我们提供给平台的所有信息,Facebook甚至比我们的朋友或家人都能更好地了解我们。利用所有这些数据,Facebook Ads可以轻松地到达任何其他目标都无法定位的位置,甚至是非常特殊的利基市场。

Instagram的
Instagram是有史以来最直观,最移动的社交网络。越来越多的用户通过他们的移动设备连接到社交网络,这使得Instagram广告越来越有效。

目前,Instagram每月有7亿活跃用户。它是发展最快的社交网络,在短短两年内,用户数量已翻了一番。

阅读更多 Instagram故事广告指南

3. Google AdWords和Facebook广告中的细分
Google AdWords允许根据以下条件进行定位:

位置:您可以按国家/地区,国家/地区内的区域,特定位置周围的半径以及位置组来定位。
关键字:您可以根据所使用的相关关键字进行细分。确保创建相关关键字列表。
否定关键字:您可以通过排除一些不相关的关键字来限制广告的展示率。这样,您的广告只会向对您的产品感兴趣的人展示。
人口特性:您可以按年龄,性别和父母身分进行细分。
设备:您可以设置特定的定位,包括台式机,移动设备和平板电脑。
语言:定位您需要的任何语言。
Facebook Ads具有以下细分选项:

个性化的受众:个性化的受众可以是网站访问者,您的电子邮件列表或移动海外应用安装。
位置:您可以按国家,城市,半径和邮政编码进行分类。
年龄和性别:Facebook允许您定位年龄和性别。
更多人口统计数据:您可以根据资产净值,受教育程度,学校,毕业年份等进行定位。
兴趣:Facebook允许您定位兴趣,而不是关键字。
行为:人们在Facebook上或下进行的活动,例如旅行偏好,购买行为和设备使用情况。
关联:您可以定位喜欢您的页面的人和喜欢您的页面的人的朋友。
Facebook Ads Manager-细分
Facebook广告管理器
结论:Google AdWords与Facebook Ads
Google AdWords和Facebook Ads是两个截然不同的平台,各有其优缺点。以下是一些摘要:

多年来,谷歌已经发展为拥有各种各样的广告格式,但是Facebook是一种更加可视化的解决方案。
在受众方面,两个移动广告网络都可以提供较高的移动受众群体覆盖率。
至于细分,Facebook Ads提供了许多有趣的选项,可以使您的品牌吸引到所需的受众。
尽管通常这两个良好的平台是互补的,但在每种情况下选择一个或另一个广告平台都会提供不同的结果。

最初由AnabelSánchez -Mateos发表在 PickASO博客中。

您正在使用哪个广告平台进行“海外应用安装”广告系列?您是否正在使用AdWords和FB广告?在评论中与我们分享!

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