社交媒体中具有成本效益的海外应用程序推广指南

根据comScore的说法,千禧年的注意力跨度要求广告长度只有5到6秒。考虑到他们将61%的时间都花在了海外应用程序上,因此他们的关注度一直处于最低水平。突破混乱的一种方法:付费社交媒体营销。

先进的定位功能,报告和ROI交付确保您几乎可以在正确的时间,及时地找到合适的客户。但是,付费社交媒体投资需要认真考虑,尤其是当您自己进行宣传时。

本文为您提供了通过Twitter,Facebook,Instagram和Snapchat进行海外应用推广的全面技巧,这些技巧将带来有效且可衡量的结果。

请享用!

目录

社交媒体中的海外应用推广-准备
Facebook促销–海外应用安装
FB Ads设置提示
听众
指定目标
刊登位置
预算和时间表
竞价策略
Instagram广告
图片广告
影片广告
轮播广告
Instagram的故事
Twitter促销
Snapchat推广
下载广告系列提示
社交媒体推广中要考虑的关键指标
社交媒体中的海外应用推广-准备
在开始社交媒体推广活动之前,您需要定义广告策略和关键指标。您肯定会需要好的创意。如果您没有设计师为将来的广告系列创建图片或视频,请访问自由平台,例如Upwork,Freelancer或Epom Ad Agency,Apptamin等代理商。

以下是广告尺寸要求:

脸书
Snapchat
Instagram的
推特
无论您是要开始测试一个平台还是全部平台,都不要紧,请保留这些说明。 ??

Facebook促销–海外应用安装
无论广告系列的目标是什么,您最有可能希望将广告费用降至最低:保持较高的用户参与度并获得更便宜的安装量。您可以通过Facebook上提供的多种定位选项来实现这一目标。以下是正确的操作顺序,其中包含创建您的海外应用安装广告系列的链接。

创建您的Facebook海外应用ID
添加Facebook SDK
新增活动
查找与您的海外应用程序最相似的示例海外应用程序,并将其用作确定要记录哪些事件和参数的指南,但可以随时添加对您的产品有意义的其他自定义事件和参数。

对您来说可能很有趣| Google AdWords与Facebook广告

完成所有准备工作后,在Ads Helper中输入Facebook App ID,以查看您的海外应用程序是否已注册并设置广告。

FB Ads设置提示
听众
Facebook的定位选项很精确,但是请确保您的受众群体不要太小,否则您可能会限制广告的覆盖范围。Facebook建议至少有10万以上的目标受众,以确保有足够的机会使Facebook的自动广告优化发挥作用。

指定目标
考虑根据移动设备类型,网络连接速度,点击的广告或用户与之交互的移动海外应用程序作为目标。在这里,您可能会发现,重要的是,针对仅使用海外应用程序最低支持的iOS或Android系统的潜在客户,甚至仅针对连接WiFi的用户,因为Apple将海外应用程序的空中下载限制设置为150MB。

刊登位置
如果您选择自动放置,Facebook将通过分析您的受众群体及其实际位置来选择选项。

预算和时间表
对于海外应用安装广告,您可以将Facebook设置为针对安装或链接点击优化广告。当您选择安装时,Facebook将向可能安装您正在宣传的海外应用程序的用户显示广告。

了解如何在Facebook上设置App Promotion Campaigns
竞价策略
设置最低出价可以让您更好地控制广告系列,同时也可以减少受众群体的覆盖面。如果不确定要出价多少,和/或在支出全部预算的同时可能获得最低的每次转化费用,请考虑使用自动出价。

Facebook广告设计的最佳做法:

确保您的视觉效果表现出积极的情绪。
使用图像,包括产品的屏幕截图。
使用对比色以避免混淆。
坚持20%文字规则。Facebook规定,广告(在Facebook和Instagram上)的图像广告像素中,文字的像素不足20%。
如果您喜欢轮播广告,请使用连续图片:
注意广告设计
前几秒钟对于您的视频非常重要。使用垂直或方形视频,以便您的移动视频广告占据更多的屏幕。
将您的视频保持30秒或更短的时间,并在开始时显示您的品牌/徽标。
Instagram广告
Instagram广告通过Facebook Ads平台运行,这意味着两者的广告规则非常相似。共有4种广告格式:

图片广告
这些是传统广告,它们通过精美的图像来讲述您的海外应用故事。

影片广告
借助Instagram的视频广告,您可以共享长达60秒的视频,并具有良好的视,动和听能力。

轮播广告
这种广告类型使人们可以滑动和查看其他图像。还有一个“号召性用语”按钮,人们可以在其中关注企业或个人网站以了解更多信息。

Instagram的故事
这些是24小时自毁视频和照片流。该格式允许在用户的故事之间插入简短的广告。您可以在此处阅读有关Instagram Stories Ads的指南。

注意!Facebook和Instagram Ads均可用于根据您网站上跟踪的行为来设置重定向广告系列 – 为此,您需要安装Facebook Pixel。

Twitter促销
Twitter Card允许用户直接从tweet下载,并鼓励人们重新参与您的海外应用程序。这是一个简短的视频,展示了如何在Twitter上设置广告系列:

Twitter移动海外应用程序促销活动旨在使用每次点击费用定价系统。尝试不断优化您的推文副本,以提高广告系列的投资回报率。

Snapchat推广
Snapchat是一个拥有1.5亿用户的社交网络,一个人或一个品牌可以在其中将名为Snaps的照片和视频发送给其朋友和关注者。然后,快照最多可以查看10秒钟,然后消失。它是美国青少年中最流行的社交媒体海外应用程序,并且非常吸引人:用户平均每天打开该海外应用程序18次,每天花费30分钟以上。

要将消费者的注意力转移到下载上,请尝试“ 快速安装广告”。Snapchat拍摄了非常全面的4分钟海外应用安装指南。它有多种受众类别可供选择:生活方式,购物行为和地理位置。

建立您的Snapchat推广活动
以下是在Snapchat上成功开展广告活动的一些做法:

用五秒钟或更短的时间建立快照:做清楚,一心一意的消息可以理解。
呼吁用户采取行动:突出显示您的海外应用程序名称和徽标,并提出价值主张。
使用有针对性的声音设计:以正确的语气增强您的信息,鼓励他们下载
使您的内容精妙而吸引人:针对垂直视频进行优化,使用鲜艳的色彩并优化性能。
下载广告系列提示
设计下载广告系列时,请记住以下提示:

上载已安装您的海外应用程序的用户列表,并为当前用户创建相似的受众群体。然后,您可以将它们排除在促销活动中,从而避免为已经拥有您的海外应用的受众群体支出费用。外观相似,您将吸引到与当前用户相似的用户,从而降低了每次安装成本。适用于:Twitter,Facebook,Instagram,Snapchat
重新定位选项–重新吸引观众,并使您与最有价值的用户保持联系。适用于:Twitter,Facebook,Instagram,Snapchat
社交媒体推广中要考虑的关键指标
获取用户最重要的指标是安装数量和安装率。考虑以下其他指标也很重要:

每次安装费用 –在此处查看全球平均CPI 。
保留率安装后一定天数后仍在使用海外应用程序的用户百分比。测量1、7和30天的保留率。这将帮助您确定海外应用程序适合用户生活的程度。
DAU和MAU –您的每日和每月活跃用户。
粘性比率反映了您最重要的用户-坚持使用并每天使用您的海外应用的用户。
ARPU-您的每位用户平均收入。您可以将其计算为:ARPU =海外应用产生的总收入/活跃用户总数。
LTV –用户一生的价值。您可以将其计算为:LTV = ARPU x(1 / CHURN),其中CHURN是在给定时间后离开海外应用程序的用户数。
请记住,推动安装和重新安装的社交媒体计划不是您的最终目标。您需要监视用户体验:查看用户大部分时间都花在哪里,他们在哪里下车,通过点击,捏合和滑动与海外应用进行交互的方式和位置。

您最喜欢哪个社交媒体海外应用推广渠道来获得高质量的下载?

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