如何增加X2有机下载量:是什么让您的游戏与众不同?[ASO案例研究]

在这篇文章中,我们将揭示一个好的关键字研究以及在屏幕截图上使用清晰的CTA可以如何帮助您的ASO策略大大改善您的自然下载。玩得开心!

2019年5月,TheTool和PickASO团队充满了挑战。其中之一是增加Android游戏的自然下载量(仅通过ASO进行下载),并提高了关键字的排名,而Android游戏的下载量并没有那么多。

增加自然下载
我们的客户在Google Play商店中拥有一款游戏,该游戏于2018年12月发布,现已在全球(遍及148个国家/地区)提供6种语言的版本。在某些国家/地区,它在某些游戏行业中已是基于名称的知名品牌,并被我们淘汰,因为他们需要改善其在西班牙和美国的自然业绩,而无需投资于获得用户购买付费的广告活动。

Google Play商店以及为什么游戏不是海外应用程序
游戏有权使用完全不同的“海外应用程序类型”(在Play商店中,我们区分“海外应用程序”和“游戏”),而在“游戏”中,我们可以从一系列适合我们产品的选项中进行选择:

Google Play商店游戏分类
从头开始做ASO:关键字研究
客户对他们做错的事情一无所知,也不知道使他们的产品“独特”的是哪些关键字或方面,因此我们决定进行关键字研究,以便我们优化列表,使其脱颖而出。当用户在类别中的所有其他游戏上滚动时。

如何合并Google Play控制台和TheTool数据
当我们开始与客户合作时,我们总是检查产品的背景。最好的方法之一就是分析Google Play控制台提供的指标。当您在某个国家/地区达到给定的下载量时,“ 每个关键字的安装次数 ”数据将成为您最好的朋友之一。在Google Play商店中,与在Apple App Store中不同,详细描述中的关键字可以帮助您的ASO并改善关键字排名,因此您有更多的可用空间。

按关键字安装– Google Play控制台:

每个关键字Google Play控制台安装
话虽如此,如果您仔细分析这些数据以及TheTool可以帮助您为每个关键字收集的数据(流量,难度和竞争者数量),您都将可以开始优化列表。

关键字排名表– TheTool ASO工具:

使用“工具”分析您的关键字
为什么标题和屏幕截图会给您的ASO带来奇迹
通过对带来更多下载量的主要关键字进行分析,我们发现有一个特定的术语/概念(针对西班牙和美国市场)可以与其他关键字结合使用,从而可以帮助强调“该海外应用程序。找到那颗宝石后,我们席卷了商店清单。这是什么意思?在5月20日,我们将该关键字海外应用于:

标题:使用50/50个字符。
简短说明:使用75/80个可用字符。
详细说明:几乎使用全部4,000个字符,不仅在文本中使用它,还在标题(

)中使用它,以粗体显示,用项目符号和段落构造文本,并添加表情符号。
肯定没多久,由于我们开始使用该独特关键字的长尾组合,我们开始在西班牙和美国的排名关键字中看到了改进:

西班牙:

关键字排名西班牙
排名提高:

排名关键词:16 ↗?56
前1:0 ↗?19
前5名:2 ↗?17
前10名:1 ↗?5
前50名:12 ↗?8
前100名:0 ↗?2
前250名:1 ↗?5
美国:

美国关键字排名
排名提高:

排名关键词:12 ↗?32
前1:0 ↗?2
前5:0 ↗?1
前10:0 ↗?6
前50名:6 ↗?12
前100名:2 ↗?5
前250名:4 ↗?6
为了对在西班牙和美国的列表进行彻底的改编,在此过程中,我们使用清晰的CTA重新设计了屏幕截图,说明了用户享受游戏所需遵循的简单步骤。为什么,您可能想知道?我们发现许多不良评论都是关于没有阅读详细说明的用户,因此他们对海外应用程序的工作方式不太了解。因此,我们需要把通过下载其他游戏而获得的真正优势摆在桌面上。

总结一下
最终列表使我们可以使用更多的直接关键词,从而为可能对该产品感兴趣的用户提供更好的搜索结果。用漂亮的视觉效果和屏幕截图更新海外应用程序,并使用更具叙事性的元素来解释游戏工作原理的“故事”,对于下载 “ 转化率”来说确实很神奇。

得益于ASO的实施,我们的客户从2019年5月(开始实施任何优化之前)的全球31,263次自然下载到2019年7月的73.621次自然下载。“搜索”和“浏览”流量源均注意到了这一增长。除此之外,5月份该游戏通过搜索获得了29,479次下载,而在7月,该游戏获得了高达70.852的下载量(自然下载量的2倍以上!)。

在分析我们所服务的两个国家(西班牙和美国)的数量时, 西班牙在5月份共注册了25,666次自然下载(整个国家的总下载量为25,754,不排除任何流量来源),而在七月,它的注册 数量为44,827(总数量为44,955)。

5月份,美国总共下载了4,659次下载,这些下载完全来自自然流量来源。在 7月份,我们通过自然流量获得了13,569笔收入,而该月该国的累计收入为13,624笔(增长了3倍)。

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