如何在iTunes Connect和Google Play控制台中评估ASO随机安装

让我们学习如何评估Apple iTunes Connect和Google Play控制台中的ASO随机安装

了解大多数用户来自哪里的信息对于制定用户获取策略以及确定优化营销策略时将注意力集中在哪里至关重要。查找和研究这些数据可以通过多种方式进行,到目前为止,最常见的一种方法是使用归因合作伙伴(如AppsFlyer,Adjust,Tune等跟踪器或集成Google Analytics(分析))。但是实际上很少有开发人员知道,现在也可以直接从其开发人员控制台访问此非常有用的信息。

在本文中,我们将讨论如何在iTunes Connect和Google Play控制台中查找和区分非自然流量的有机来源。让我们看看我们的ASO策略是否有效!

目录

如何在Apple iTunes Connect中衡量ASO有机安装
如何找到此数据:
海外应用发现的有机来源:
关键指标
App Analytics概述
如何在Google Play控制台中评估ASO随机安装
如何找到此数据:
海外应用发现的有机来源:
关键指标
Google Play收购报告概述
测量ASO有机安装量:结论
如何在Apple iTunes Connect中衡量ASO有机安装
自Apple推出Search Ads以来已经有一段时间了,自发布以来我们一直期待着商店提供更多的信息。自今年5月以来,Apple一直在揭示海外应用程序可发现性数据并将其添加到App Analytics中。

如何找到此数据:
登录到您的iTunes Connect帐户。
转到“海外应用程序分析”部分,然后选择要跟踪的海外应用程序。
选择来源标签:
Apple App Analytics-来源
海外应用发现的有机来源:
Apple Store浏览 –浏览App Store的“特色”,“类别”或“热门图表”部分。
Apple Store搜索 –在App Store上的搜索查询,包括Apple Search Ads。
海外应用和网络引荐来源以及广告系列是非有机流量来源,您也可以通过“海外应用分析来源”部分进行细分,例如,查看选定指标的“热门海外应用或网络引荐来源”。广告活动用于生成可用于促销,广告和其他营销材料的广告活动链接。当该广告系列至少有5个单位时,将显示“热门广告系列”的数据。

关键指标
营销人员可以针对每种流量来源监视的最重要的指标是:

展示次数 –在不可视化列表的情况下显示海外应用的次数。
产品页面浏览量 –商店列表的可视化次数。
海外应用程序单位 –实际安装数。
这些是在优化移动海外应用程序或游戏的可视性,可发现性和转换率时所要分析的关键指标,这是ASO策略的基础。但是,在优化销售渠道时,您将需要其他指标的数据,例如海外应用内购买,销售,付费用户等。

App Analytics-关键指标(iTunes Connect)
App Analytics概述
除了衡量自然流量和分析可发现性的主要来源之外,App Analytics还提供了更多对开发人员有价值的数据。在“度量”选项卡中,可以找到选定时间段内有关使用情况的数据,包括安装,会话,活动设备,最近30天处于活动状态和崩溃。

借助此数据,您可以测量保留时间,例如保留期第X天的活动设备数与整个期间的活动设备数。“保留”选项卡为该数据提供了按版本,设备,地理位置和源类型对数据进行细分的可能性。

Apple iTunes Connect主页
因此,您可以在保留率,使用率,可发现性和销售方面对表现最佳的流量来源做出结论,并以CSV格式下载任何报告,而无需离开开发人员控制台!

在这里阅读更多关于可以在iTunes Connect中获得的见解的信息。

如何在Google Play控制台中评估ASO随机安装
Google是Android开发人员可以从中受益的各种分析领域的知名专家,并且很早以前就实施了“用户获取”的见解,可帮助了解保留安装者和购买者的主要流量来源。

如何找到此数据:
登录到您的Google Play控制台 帐户。
选择您要分析的海外应用程序。
转到用户获取>获取报告:
Google Play-收购报告
海外应用发现的有机来源:
Google Play商店 –浏览Google Play商店中的精选,类别或热门排行榜,或在Play商店中搜索。
Google Web搜索 –直接在Google Web搜索中搜索查询。
如果Google与AdWords广告系列分开,还有其他用户获取渠道需要跟踪,其他跟踪渠道(到Play Store带有UTM标签的链接),以及第三方引荐来源网址,包括网络和海外应用引荐来源网址。

关键指标
与App Store类似,Google Play Store会提供有关以下3个关键指标的信息,以监控海外应用发现,转化渠道和保留率:

商店列表访问者 –在Google Play商店中查看过商店列表的人数。
安装程序 –已安装海外应用程序的许多用户(查看商店列表之后)。
无需访问商品清单即可进行安装 –要激活此指标,只需勾选包含该指标的框,该框位于“安装人员”和“保留的安装人员”图表的右角。它将显示唯一的用户,他们已经安装了海外应用但未访问其Play商店列表,或者预先安装了该海外应用。
Google Play控制台-流量来源
在Google Play控制台中,商品详情访问者和安装者不同于AdWords报告的“点击”和“转化”。如果用户多次访问或安装了您的海外应用,则在Play控制台上该海外应用只会被计数一次。

Google Play收购报告概述
您不仅可以按我们之前调查的获取渠道来分解保留的安装者或购买者,还可以按国家/地区细分所有流量类型,也可以按国家/地区细分自然的Google Play商店流量。

将“衡量依据”设置为国家/地区(Play商店自然搜索),以查看其类别和获利类型(免费或付费)中海外应用的转化率基准。然后,将该海外应用程序与类似海外应用程序的转换率进行比较,如果您提高了转换率,则可以估算出可以增加多少安装次数。

Google Play-转化率基准

在Google的《用户获取最佳做法》中,详细了解如何识别您的宝贵用户并优化流量来源。

测量ASO有机安装量:结论
识别最有价值的用户和客户是了解您的海外应用并创建营销活动路线图的关键。现在,Google Play控制台和iTunes Connect中都包含了这些重要信息,但是,为了进一步分解每个关键字的指标,或者将您的海外应用与真正的ASO竞争对手进行比较,深入详细的ASO工具将更有用。

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