如何在App Store和Google Play上进行ASO关键字研究

我们已经连续数周推出了新功能,以帮助开发人员和营销人员在App Store和Play Store上进行更好的关键字研究,了解排名对下载的影响,并使用此信息更有效地进行优化。我们推出了各种关键字研究工具来帮助开发人员进行ASO:关键字建议,关键字密度和针对Google Play的每个关键字的安装次数。

但是,在这一点上,我们认为总结一下您可以在TheTool中找到的有关关键字的所有信息可能会很有用。在这篇文章中,我们将讨论关键字研究的主要步骤以及TheTool如何帮助您;选择最佳海外应用商店关键字时应注意哪些数据,如何理解您是否已正确优化产品页面以定位某些搜索词,以及如何跟踪和监视优化结果。

目录

关键字研究和优化流程101(App Store和Google Play)
ASO关键字研究
步骤1:头脑风暴
步骤2:寻找竞争对手的关键字
第3步:从商店中查找建议并自动完成
1.添加海外应用时的建议关键字
2.关键字表中的自动完成建议
3.关键字建议
选择并确定优先级以进行优化
流量和难度估算
竞争对手排名
在Google Play商店中按关键字安装
苹果搜索广告
要避免的常见错误
优化文本元数据以定位正确的关键字
使用TheTool跟踪排名
TLDR:关键字研究和优化清单
关键字研究和优化流程101(App Store和Google Play)
为了说明针对海外应用程序进行关键字研究和优化的过程,我们将使用由来自Phiture的朋友Pablo Penny创建的优化周期模型。

ASO中的关键字优化本质上是一个动作周期:

研究 –列出与您的项目相关的所有可能关键字和组合的列表。
优先级 –根据关键字的相关性,竞争程度和搜索量/流量对关键字进行分析并确定优先级。
目标 –优化以选定关键字为目标的商品详情。
衡量 –跟踪搜索排名并分析改进的可能性。
Pablo Penny的关键字优化周期
在这篇文章中,我们将引导您逐步进行关键字研究的整个过程,并帮助您了解为了提高搜索的可见度而需要执行的步骤,从而带来更多的自然流量和更低的获取成本。

ASO关键字研究
深入的研究是ASO和搜索可见性优化的基本要素。这是在商店中启动海外应用程序之前要采取的第一步,也是在您的海外应用程序下载未达到预期数量时要采取的第一步。

步骤1:头脑风暴
作为研究的第一种方法,请尝试集思广益,与您的移动海外应用程序和游戏相关的所有可能关键字。这些想法可以从其性质,所属的类别,执行的任务或解决的问题中获取。从相似的海外应用程序(和竞争对手)中搜索灵感,并查看用户评论以获取在那里使用的关键字和组合,这始终是一个好主意。

在您的头脑风暴会议上,尝试回答以下问题:

谁会需要,因此搜索您的海外应用程序或游戏?
您的潜在用户需要哪些任务帮助?
他们将从哪里搜索您的海外应用?
您的竞争对手可能忽略什么样的需求?
拥有这些答案将帮助您将自己放在正在搜索商店的潜在用户的位置。尝试了解他们的需求(他们需要什么),位置(他们在哪里需要),考虑时间安排(他们何时需要),以及为什么您的海外应用将是他们的最佳选择。

写下您想出的所有关键字和组合,然后继续进行研究。

步骤2:寻找竞争对手的关键字
您直接的ASO竞争对手是在您的海外应用或游戏的关键字上寻找灵感的理想场所。

为了获得竞争对手(或任何其他海外应用程序)使用的关键字列表,请使用TheTool中的“关键字密度”功能。

TheTool中的关键字密度
这个功能强大的工具可让您查看App Store或Google Play产品页面中使用的所有关键字。请注意那些在排名(海外应用名称/标题,副标题或简短描述)中具有重要影响的字段中使用的那些,以及在描述中重复多次的关键字组合(长尾)。

添加您发现与列表相关的所有关键字,以便在后续步骤中对其进行分析并确定优先级。

第3步:从商店中查找建议并自动完成
到现在为止,您应该已经有一长串与海外应用程式或游戏相关的关键字和组合(至少60-80个可能的搜寻字词)。

然后,通过在列表中寻找关键字的建议,可以进一步扩展列表。

有很多可能的方法可以在TheTool中找到建议:

1.添加海外应用时的建议关键字
添加关键字以在TheTool中进行跟踪
??提示:已经在TheTool中跟踪您的海外应用了?然后完成此过程,并在后续步骤中添加相关的竞争对手和更多竞争对手,并获得建议!

2.关键字表中的自动完成建议
单击TheTool中每个关键字旁边的“ +”图标,以根据商店的自动完成功能接收建议:

自动完成建议
??提示:使用其他工具找到建议?还是要从已添加关键字的自己的海外应用程序之一复制关键字?点击“ 导入关键字 ”,从您跟踪的另一个国家,另一个海外应用程序或仅从CSV上载它们。

3.关键字建议
这项服务可帮助您找到 Google Play和App Store上任何关键字的所有可能的搜索词和组合:

关键字建议工具
选择并确定优先级以进行优化
现在,您已经有了针对移动海外应用程序的可能关键字的完整列表,您需要分析搜索字词并确定其优先级,以便优化您的海外应用程序,以在搜索中获得最大的展示率。

为您的海外应用或游戏选择最佳关键字时,请记住以下几点:

流量和难度估算
为了了解某个搜索字词是否值得定位,请分析其流量和难度得分。难度得分表示此关键字的竞争程度(难度越高–排名越难),“点击量”提供了估计的搜索量。

力求在低难度和高流量之间找到完美的平衡-不要误以为针对大量通用关键字-搜索长尾组合!

交通和难度分析
竞争对手排名
与竞争对手进行跟踪和基准测试不仅对找到要使用的新关键字有用。监控竞争对手的排名可以帮助您确定可能的利基市场,并对竞争对手可能忽略的关键字进行排名。

阅读更多:如何在TheTool中跟踪您的ASO竞争对手

在Google Play商店中按关键字安装
TheTool中的“按关键字安装”功能允许您从Google Play控制台查看确切的数据,并可以帮助您了解哪些关键字或组合带来了安装,最佳转换和最长保留。根据这些数据,您可以优先考虑对您的海外应用或游戏表现良好的海外应用。

为Android海外应用程序按每个关键字安装
苹果搜索广告
对于App Store上的iOS海外应用程序,有一种类似的方法可以找出哪些关键字是最有趣的目标。如果您使用的是Apple Search Ads,则可以将不同的转化率和搜索量进行比较,以便确定其中哪一个对您的海外应用最相关和有趣。

了解更多:搜索广告指南

要避免的常见错误
使用非常通用的关键字。就商店的可见度而言,最好将低流量关键字排在首位,而不是高流量关键字排在前100-150位。如果您的海外应用程序未排在前几位,则搜索量大的用户将没有机会发现您的海外应用程序。

没有使用足够的组合。超过75%的产品页面访问量占据长尾关键词-这样,而不是疲于等级高流量关键字,延长长尾组合的数量来使用你的文本元素。

定位的关键字太少。平均而言,热门海外应用排名很多关键字。(iOS海外应用程式:65-110; Android海外应用程式:60-105)。尽可能多地定位!

优化文本元数据以定位正确的关键字
您已经收集了广泛的关键字列表,并确定了要对其进行排名以便获得安装的关键字。下一步是什么?

现在是时候编辑和优化文本的元数据了-这些字段负责商店的搜索排名。

在“ 海外应用程序名称/标题,副标题或简短描述和关键字”字段中使用最重要的关键字,并确保在“说明”中包括其余搜索字词和组合。

??提示:在向商店提交新版本之前,您可以再次在此处使用“关键字密度”功能来检查您的文字元素。

??提示:对于App Store,请不要在搜索排名算法中权重最强的字段中重复使用已经使用过的关键字。如果您已经在“海外应用程序名称”中使用了关键字,请不要在“字幕”或“关键字”字段中使用它们。这些字段的空间有限,因此请明智地使用它并添加尽可能多的不同关键字。

使用TheTool跟踪排名
在产品页面中识别,分析,确定优先级并优化了关键字后,就可以跟踪结果并从中获取洞见了。

追踪关键字排名演变
请记住,关键字优化是一个循环,因此跟踪并不是您旅程的最后一步。跟踪排名并与竞争对手进行基准比较可以帮助您了解是否有优化的余地,帮助评估用户获取策略并了解搜索可见性对下载的影响。

??提示:请勿过于频繁地在元数据上调整文本,这不会帮助您的海外应用排名更高。最好的办法是给海外应用商店一些时间(3-4周)来处理商店列表中的更改并确定排名。避免剧烈的更改-您不需要完全重写您的描述-只需使用要定位的关键字的密度即可。

TLDR:关键字研究和优化清单
总结一下,这是在App Store和Google Play的关键字优化过程中要采取的措施的清单:

关键字研究:
集思广益,以找出搜索字词的初始列表。
寻找灵感并研究竞争的关键词。
查找建议的关键字和组合。
根据关键字的点击量和难度得分,相关性和性能,根据安装次数和转化率对关键字进行分析并确定优先级。
优化列表中的文字元素,并检查密度,以查看是否还有进行更多优化的空间。
与竞争对手一起跟踪您的关键字和基准,以获取宝贵的见解。
重复这个过程!
按照这些步骤并使用我们的关键字研究工具,您将提高搜索排名的位置,了解哪些关键字在下载和转化方面表现良好,为您的海外应用获得更多的自然安装,并减少用户获取成本。你在等什么???

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