如何使用移动广告格式来增加收入

今天我们就从Lesia Shyshko,文案的客人后Clickky,移动货币化和用户获取平台。

获利效果不佳的最普遍原因之一是错误选择了移动广告格式。海外应用开发人员通常不会意识到什么会损害他们的获利努力。实际上,移动广告可以成功地用于增加收入,而不会引起用户沮丧和增加客户流失率。如果出现问题,并且海外应用程序无法提供足够的收入,则第一步应该是查看广告展示位置和广告格式,以查看它们是否经过充分优化。

目录

移动广告格式:优化展示位置
多种广告格式
移动展示广告
影片广告
原生广告
哪种移动广告格式可以带来最大的利润?
最终想法–如何使用移动广告格式来增加收入
移动广告格式:优化展示位置
甚至在选择广告格式并继续将其放入您的海外应用程序之前,请考虑一个好的广告刊登位置的关键原则。

相关性。广告应与您的受众兴趣相关,但也必须与您的海外应用内容完全匹配。确保广告不会让用户感到不适。例如,如果您要宣传的是游戏海外应用,请考虑实施游戏化元素并采用与用户互动步伐保持一致的广告。请记住,您的任务是在保持活跃用户的同时通过海外应用获利-这有助于长期增加利润并同时提高ASO排名。
UX友好性。许多海外应用开发人员在尝试通过其海外应用获利时犯的错误是,使海外应用中的广告混乱,并将其放置在干扰用户体验的位置。关键是不要覆盖菜单和控制按钮。尝试将广告放置在海外应用程序的自然断点和过渡点中;将广告定位在不影响用户体验的位置;并始终让用户轻松关闭海外应用,这可以防止他们搅动。
一致性。广告的位置应与海外应用程序的设计保持一致,并适合与海外应用程序内元素(例如退出按钮,访问菜单按钮,声音打开或关闭等)进行交互的方式。因此,用户不会广告出现时感到困惑,并且会知道如何与之互动。
多种广告格式
海外应用开发人员可以选择多种广告格式,包括展示广告,视频广告,可播放广告和原生广告。没有明确的规则说哪个广告最有效,哪个广告最少;发布商应分析不同的广告格式,并选择最适合其获利策略的广告格式。

移动展示广告
横幅广告
非页内广告
全屏广告
富媒体广告
展示广告
影片广告
插播广告(在视频内容中提供)
插播广告(在海外应用内容的顶部以横幅,插页式或其他广告格式提供)

原生广告
原生广告经过优化,以适应海外应用程序的设计和内容,使其成为其不可或缺的一部分。

原生广告
此外,发布商还可以从可播放的广告中受益。可播放的广告是一种交互式广告格式,可以在下载前试用移动游戏。另一种高度可转换的格式-奖励视频广告,用户可以选择观看,以换取海外应用内奖励。

哪种移动广告格式可以带来最大的利润?
海外应用获利的最终结果取决于许多变量,因此广告展示位置需要在海外应用的内容和上下文方面进行仔细考虑。但是,某些总体趋势有助于做出选择。

评估广告效率的指标之一是点击率。即使考虑到横幅广告是市场上最古老的广告格式,横幅广告也可能非常高效。根据Clickky的研究,横幅(或cat鱼)广告展示的平均CTR为2.33%。其他展示广告格式(如全屏和插页式广告)的CTR分别为2.55%和1.96%。在展示效果最好的广告中,对话广告(CTR为8.66%),富媒体广告(CTR为3.63%)和展开式横幅广告(CTR为3.78%)。

下图显示了广告格式之间的可点击性分布:

广告格式的效果和获利能力还取决于横幅广告的尺寸。广告大小,展示的点击率和发布商获得的有效每千次展示费用之间存在相关性。

资料来源:SmartyAds
由于视频广告能够产生投资回报率并至少增加用户在海外应用上的花费时间两次,因此它们在广告商和发布商中越来越受欢迎。视频广告的平均点击率在2018年第一季度估计为0.26%。由于视频广告的效率和附加值,视频广告的CPM费率更高,平均达到$ 3。

原生广告是另一种广告格式,可以为发布商提供较高的eCPM率。最高的性能归因于高质量的广告,使广告无缝地融合到海外应用程序设计和内容中。与横幅广告相比,原生广告为用户带来了3倍的时间和更多的用户关注度。根据一些估算,原生广告的CPM费率可高达10美元。

原生广告的关注度提高了3倍
由于视频广告和原生广告需要更多的开发时间,而且制作成本通常更高,因此对于发布商而言,很难在所有广告展示位置中使用相关类别中的高质量,高性能广告来填充。这就是为什么将展示广告,视频,原生广告以及交互式广告格式(如可播放广告)结合在一起,是平衡利润丰厚的广告格式和填充率的最有效策略。

最终想法–如何使用移动广告格式来增加收入
用户竞争非常激烈,发布商已经面临着平衡获利和用户保留率的主要问题。显然,寻找更新的,创新的移动广告格式的过程仍在继续。发布商需要能够娱乐,参与并提供价值以吸引用户返回海外应用程序的广告。尽管仍在制作完美的广告,但优化广告展示位置和格式对于发布商使其海外应用程序更有利可图至关重要。您可以通过了解有关广告格式的更多信息,与您的获利合作伙伴一起实施和测试广告格式以及衡量结果来做到这一点。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

友情链接:海豚岛/ 跨境电商外贸论坛/