Boost App下载:如何进行搜索关键字优化

搜索是发现海外应用程序的主要渠道,可以成为增加安装量的有力方法……别忘了!

目录

优化您的关键字并提高海外应用下载量!
搜索优化:从头开始ASO
在启动产品之前定义关键字
花时间在好的关键字研究上
选择主要的关键字组(语义核心)
寻找建议的关键字
记住用户语言
明智地选择关键字并经常对其进行修改
关键字研究工具
关键字– App Store和Google Play中的元数据
海外应用名称/标题
网址/程序包名称(Google Play)
开发者名称
关键字字段(App Store)
字幕/促销文字
简短说明(Google Play商店)
描述
丰富的HTML格式和表情符号
ASO元数据–应避免的错误
增加下载量:结论
优化您的关键字并提高海外应用下载量!
这篇文章将继续介绍ASO学院的一系列教育文章,学习App Store优化以及如何增加下载量的地方。

我们学院的这篇文章致力于ASO搜索关键字优化。我们将讨论如何针对新海外应用程序或现有海外应用程序逐步优化海外应用程序关键字,从选择正确的关键字到放置它们的位置,以及避免哪些错误。当然,像往常一样,我们会为您提供一些专家提示,因此您可以享受App Store搜索的完整“使用方法”指南 ??

让我们开始吧!

搜索优化:从头开始ASO
App Store Optimization(ASO)是优化海外应用程序或游戏以增加其在搜索,热门搜索排行榜和精选功能以及要安装的转化率中的可见度的过程,以增加下载量并增加收入。简单!

关键字分析和优化无疑是任何ASO策略中最重要的方面之一。根据一些研究,搜索仍然是海外应用程序发现的主要来源。根据Apple的说法,有65%的海外应用安装来自搜索:

App Store搜索
这就是为什么优化搜索海外应用或游戏至关重要的原因,毫无疑问,第一步就是专注于关键字。

在启动产品之前定义关键字
在启动海外应用程序之前进行关键字研究,并将其提交给商店。请注意,在引入(或优化)海外应用程序的文本元数据时,您的关键字将很方便:URL,海外应用程序名称/标题,副标题(iOS 11中的新增功能),开发人员名称,关键字字段(App Store),简短说明(Google播放),说明(两家商店)。

接下来,我们将介绍研究和选择的过程:

花时间在好的关键字研究上
在优化搜索中的可见性之前,请选择最适合您的项目的关键字。就像在SEO世界中一样,这是搜索营销的本质和基础。

选择主要的关键字组(语义核心)
进行头脑风暴,列出与产品,其功能,其执行的任务,IAP,海外应用程序的其他元素或所带来的价值相关的所有可能关键字或关键字组合的列表。

寻找建议的关键字
写下关键字列表后,寻找不同的关键字组合以最大化您的列表。

就像检查搜索栏中的建议一样简单:

关键字建议Google Play
或使用更完整的关键字研究工具:

关键字建议TheTool
关键字组合对于排名很重要,因为通常很难对短关键字和大关键字(头尾和中尾)进行排名,但是它们的组合(长尾)却带来了更多的流量和更少的竞争。

记住用户语言
查看竞争对手的产品页面和用户评论,以了解受众群体所使用的语言以及与您的海外应用相关联的字词和表达方式。您可以从那里获得一些不错的关键字提示!

明智地选择关键字并经常对其进行修改
选择流量不太高但竞争性不太强的关键字 -理想情况下,选择那些您的海外应用程序很容易排在前10名并为您带来较高知名度的关键字。这是高流量和低竞争力之间的平衡。使用长尾巴,请注意关键字所带来的流量大小,不要使用与您的海外应用不太相关的关键字。对于与您的产品无关的关键字,将其排名较高是没有意义的,最终用户将不会安装它。

关键字难度工具
经常修改关键字,并消除那些对您的海外应用效果不佳的关键字。检查您的竞争对手在做什么,并根据市场变化调整关键字策略。

关键字研究工具
谷歌搜索
塞穆什
工具(:P)
和更多…
选择了要使用的关键字之后,创建(或改编)文本型元数据字段,并在此处使用关键字来帮助您的海外应用在海外应用商店中的排名更高,获得更多可见性并增加下载量。

关键字– App Store和Google Play中的元数据
海外应用名称/标题
海外应用名称/标题是搜索ASO和转化率优化(CRO)的非常重要的元素。用户会在搜索结果页面上找到您的海外应用,这是他们决定是否要了解您的海外应用的起点。当用户已经在查看产品页面时,“海外应用程序名称”也会影响转化率,如果列表元数据具有吸引力,他们将继续下载。

在“海外应用程序名称”旁边添加一些描述性关键字将帮助您的潜在用户了解您的海外应用程序的含义,并且随着商店对标题中所放置关键字的重视程度增加,这些海外应用程序在这些关键字中的排名也会更高。

请参阅以下示例:

关键字:海外应用名称(1)
关键字:海外应用名称(2)
?? 快速提示:使您的海外应用程序名称URL友好(不要使用任何特殊字符),因为在Apple App Store中,您的产品页面URL将从您的名称创建。
设置完成后,它将保持不变,直到您更新海外应用程序并更改海外应用程序名称为止,因此,请提前考虑一下!这将在以后帮助您使用SEO。

?? 快速提示:在Google Play商店中,您可以将表情符号添加到标题中,甚至可以在开发人员名称中添加。这将有助于您吸引用户的注意,但是请注意,如果标题中包含表情符号,则不能运行Google Ads广告系列…

网址/程序包名称(Google Play)
URL(程序包)在Google Play上的排名是很多 ??

阅读Daniel Peris的这个有趣的案例研究,其中有关Nintendo如何(偶然地)在URL中包含关键字“ zara”以及增加下载量(和用户评分)的情况,该游戏出现在“ Zara”关键字的搜索结果顶部!

ASO:URL /程序包优化
预先考虑要放入URL /程序包中的关键字。例如,在Google Play商店中,一旦创建URL,便无法更改。

开发者名称
开发人员名称不仅是参考以前海外应用程序的历史数据的元素,还是强大的品牌和海外应用商店优化工具。两家商店都将开发人员名称视为在“搜索”和“ 热门排行榜”中排名的因素,因此在开发人员名称中包含关键字是一个很好的优势。

一些开发人员甚至将其名称转换为纯ASO工具-并在“热门排行榜”中享受其在阳光下的位置:

ASO:开发人员名称(1)
ASO:开发人员名称(2)
关键字字段(App Store)
Apple App Store使开发人员无法忽略使用关键字:他们在iTunes Connect中具有100个字符的字段,该字段专门用于搜索ASO。

关于关键字,最佳做法是:

如果您已经包含单词的单数形式(使用根词),则不包括复数形式
用逗号分隔单词,没有空格
不包含与您已经包含在海外应用名称中的名称相同的名称
字幕/促销文字
最近在WWDC 2017上推出的,经过重新设计的新App Store 2.0将在产品页面中包含2个新字段,在打开产品页面时将引起关注。

字幕是一个30个字符的字段,将在名称后立即显示(以相同的更新减少为30个字符),以强调海外应用程序的用途。

ASO苹果App Store 2.0已经确认,在字幕以及新的“促销文字”字段中,关键字将由商店考虑,并会影响ASO策略。

促销文字是170个字符的字段,显示在海外应用说明的正上方。开发人员将能够更改Promo文本,引入新功能或特殊促销,同时Description字段将保持不变,并且仅通过更新即可更改。

简短说明(Google Play商店)
简短说明仅在Google Play上可用,并允许在列表中包含80个字符的文本,以便用户稍后展开以查看完整的说明。

在简短说明中包含关键字已成为常识,但不要重复标题中已包含的关键字。

ASO:简短说明
?? 快速提示:使用此扩展程序可以监视Play商店中任何海外应用的简短说明:ASO – Google Play简短说明

描述
在Apple App Store中,描述不会影响搜索ASO(只是要安装的转换率),但是在Google Play中,描述会影响搜索。因此,如果您想增加安装量,请充分利用它!

两家商店都允许开发人员在描述字段中包含4.000个字符,这提供了很大的空间来包含有关该海外应用程序的良好概述以及描述和组织其功能。大多数用户不会阅读您的完整描述,但是他们可能会浏览整个描述,因此,重点放在描述的前三行和后三行,并在视觉上保持结构清晰和说明性,这一点很重要。

该说明在转化率优化中也起着重要的作用,因此,对于那些实际需要看的人来说,请使其整洁有序,内容丰富。包括网站,支持和社交媒体链接以建立信任。

在Google Play商店中,您可以利用丰富的格式和表情符号来使描述醒目而又有效。

要创建信息丰富的销售(!)描述,请查看此文章,了解如何使用Wrap-App Technique编写出色的描述。请记住,在Play商店中,您可以使用丰富的格式和表情符号来增强描述并使其对用户更直观。

?? 快速提示:尝试在您的描述中添加“ app”,“ apps”,“ game”或“ games”一词。在移动网络搜索(SEO)中(例如,在Google App Pack中)排名时,它将为您带来优势。在此处阅读有关ASO和移动网络搜索SEO的交叉点的更多信息。

丰富的HTML格式和表情符号
Google Play:格式丰富

丰富的格式仅在Google Play上可用,但是它是传递消息,表达心情以及帮助组织和构造文本型元数据的强大工具。而且,它可以帮助提高转换率,从而增加下载量。

了解更多关于如何在实际运用丰富的格式和增强描述这篇文章。

ASO元数据–应避免的错误
一些技术或错误可能会对您的ASO有害,因此在创建或优化元数据时,请尽量避免这些行为:

关键字填充:它不仅受到苹果和谷歌的惩罚,而且还给用户带来不便。因此,它可能产生相反的效果:不鼓励用户安装您的海外应用程序。
未经授权使用商标:受到商店的严厉惩罚和控制。
保持描述过于技术性:对于用户而言可能太无聊,因此对转换率有害。
语法错误或语法错误:产生不良印象,并提示该海外应用与文本具有相同的质量。
谎言或半谎言:不遵守对用户的承诺会引起不信任,其次是负面评价和卸载。
经常更改元数据上的ASO:保持动作一致对于商店“了解”并继续执行您实施的更改非常重要,因此,在重大更新之间至少要保留1-2个月的暂停时间。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

友情链接:海豚岛/ 跨境电商外贸论坛/